| 免費！揭開零定價的祕密 | 發佈時間 : 2009-09-04 |
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免費有個矛盾的地方：不少人一毛錢都不收，卻大賺特賺。不是每一樣東西都免錢，而是免錢的東西夠多，我們基本上以0.00元的價格，創造出一個有如大國的經濟體。這是怎麼發生的，以及它將往哪裡去？ 這就是本書的中心問題。 線上經濟持續成長，它的相關成本逐漸快速趨向於零。史上從來沒有哪個產業經濟的價格下跌如此迅速，跌勢如此之久。傳統經濟學的稀有性已不適用於頻寬、電腦處理能力，和硬碟儲存空間。在數位的市場裡，最具效益的價格就是毫無價格可言，這是《長尾理論》作者安德森的主張。他說明了精打細算的企業如何對這個價格模式見縫插針，從產品到營收都是可以利用的間接途徑，像是： ．交叉補貼（cross subsidy，例如訂購有線電視服務即可獲贈一台數位錄影機） ．免費增值（freemium，例如Flickr讓一般用戶免費使用，而重度使用者可選擇購買FlickrPro） 新媒體模式的成功例子不勝枚舉，包括： ．歐巴馬在電玩遊戲Xbox Live置入競選廣告 ．虛擬寵物Webkinz玩偶 ．電台司令樂團的《彩虹裡》專輯採取「由你定價」試驗 整個世代和全球趨勢都捲入這個現象——三十歲以下的世代不再付費取得資訊，因為他們有辦法以免費方式取得；在經濟走弱的當下，免費所帶來的心理與經濟效應可望持續走強……
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